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7食品品牌全案策划——村上椿系列品牌全案策划

项目名称:村上椿品牌服务

服务内容:品牌全案策划、项目背景、品牌起名、品牌定位、品牌故事、品牌设计、广告语、产品介绍

项目背景:四月芳菲,行至山野林间,看那芽红叶绿处便是椿,苏东坡将它称为“春菜”。谷雨时节,采摘嫩芽,细切,腌制,封入瓮中。“通过品牌设计打造村上椿时尚健康、富有人文情怀的品牌形象。区别于传统香椿制品的宣传点,另辟蹊径,将“春天”与“村上椿”相关联作为引爆点,新颖独特,利于传播,赋予传统产品以全新的概念——“春的味道”,吸引更多元化的消费群体。

品牌命名:村上椿

“村上椿”品牌名本身是最直观、令人印象深刻的符号,“村上椿”字面意思为“村野的椿树”,构建出一幅清新雅致的山野画卷,让人联想到乡村、山林、春天、宁静、思乡等元素。

品牌主广告语:椿(春)天在哪里?

四月芳菲,行至山野林间,看那芽红叶绿处便是椿,苏东坡将它称为“春菜”。谷雨时节,采摘嫩芽,细切,腌制,封入瓮中。“村上椿”品牌名自带浓郁的文艺气息(甚至会联想到一位后现代主义作家)。用文案、绘画、设计等手法,巧妙的引人入画境,唤醒国人血脉中的民族文化记忆。在村上椿的品牌文化中找回久违的熟悉感与乡野情怀,是我们想要做的。

主广告语让人联想到耳熟能详的歌曲《春天在哪里》,朗朗上口,老少皆宜,利于传播。

“村上椿”品牌名有“村野中的椿树”之意,作为回应,简洁雅致,有乡情,有画面感,有记忆点。

通过品牌设计打造村上椿时尚健康、富有人文情怀的品牌形象。区别于传统香椿制品的宣传点,另辟蹊径,将“春天”与“村上椿”相关联作为引爆点,新颖独特,利于传播,赋予传统产品以全新的概念——“春的味道”,吸引更多元化的消费群体

品牌副广告语:香椿酱不一样!

分别对于吃法、口味、新鲜感、品质方面阐述村上椿香椿酱的不一样。

品牌副广告语:松间月,林中鹿,村上椿。

品牌logo设计方案

品牌logo最终定稿:

名称定位:村上椿野山香椿

鹿,一个森林的精灵,“林深见鹿,海蓝遇鲸”一个梦境版的存在......能提现新鲜、健康、山野、梦幻的精灵;与产品属性共通并升华产品属性。


 

产品介绍:源自33°N豫南天然高山林地香椿。我们承诺只采摘谷雨节气头茬香椿嫩芽,芽肥叶厚,香味浓郁。古法工艺,不含添加剂。保留香椿芽原始风味,鲜香纯粹,滋味无穷。

可用于蘸、焖、蒸、炒、拌等各种烹调方式,也可佐餐、净食,便捷时尚。

 

品牌故事春天在哪里:纯真年代,野蛮生长

山林与原野就是我的国度,月下的星辉即是加冕。将乡情封存在小小的瓶身中,在春风中沉醉片刻,便起身去迎接风雪。

村上椿品牌创始人XX回忆起与“椿”缘起之时,颇有点文艺的说到。

在春天,最开心的便是到山上踏青,挖野菜,摘香椿芽儿,那漫山遍野清香的味道,我到现在还记得。

吾心安处是故乡

这个味道也延续到了离家的火车上,母亲会封上满满一罐香椿芽,即使离家千里,尝到这熟悉的味道,便如马上置身于家乡的春野。

“现代人的生活压力普遍都很大,在大城市的打拼,有时候会迷失自己,我们中国人嘛,常说家国情怀,“家”在前,一生都是在找寻归属感的过程。”XX说,而他的归属感便是香椿。“那时候事业低谷,交完房租我身上就剩了20块钱。”谈到这段略带窘迫的历史,XX没有丝毫避讳。“一顿只吃一个馒头,就着家里寄来的香椿芽,也是“珍馐美味”了,一点都不觉得苦。”有种情怀在慢慢滋长,化为利刃,突围出去。

“香椿情节”

围绕村上椿对品牌文化的定位:春天的味道,返璞归真,山野风情,乡土情怀,阳光向上。治愈都市生活心理问题,鼓励大家寻找自我,勇敢拼搏,每一个人都不是一座孤岛,都值得被救赎。村上椿。

春天在哪里:在寻找的路上

品牌包装梳理设计

 

 

 

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