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项目名称：村上椿品牌服务

服务内容：品牌全案策划、项目背景、品牌起名、品牌定位、品牌故事、品牌设计、广告语、产品介绍

项目背景：四月芳菲，行至山野林间，看那芽红叶绿处便是椿，苏东坡将它称为“春菜”。谷雨时节，采摘嫩芽，细切，腌制，封入瓮中。“通过品牌设计打造村上椿时尚健康、富有人文情怀的品牌形象。区别于传统香椿制品的宣传点，另辟蹊径，将“春天”与“村上椿”相关联作为引爆点，新颖独特，利于传播，赋予传统产品以全新的概念——“春的味道”，吸引更多元化的消费群体。

品牌命名：村上椿

“村上椿”品牌名本身是最直观、令人印象深刻的符号，“村上椿”字面意思为“村野的椿树”，构建出一幅清新雅致的山野画卷，让人联想到乡村、山林、春天、宁静、思乡等元素。

品牌主广告语：椿（春）天在哪里？

四月芳菲，行至山野林间，看那芽红叶绿处便是椿，苏东坡将它称为“春菜”。谷雨时节，采摘嫩芽，细切，腌制，封入瓮中。“村上椿”品牌名自带浓郁的文艺气息（甚至会联想到一位后现代主义作家）。用文案、绘画、设计等手法，巧妙的引人入画境，唤醒国人血脉中的民族文化记忆。在村上椿的品牌文化中找回久违的熟悉感与乡野情怀，是我们想要做的。

主广告语让人联想到耳熟能详的歌曲《春天在哪里》，朗朗上口，老少皆宜，利于传播。

“村上椿”品牌名有“村野中的椿树”之意，作为回应，简洁雅致，有乡情，有画面感，有记忆点。

通过品牌设计打造村上椿时尚健康、富有人文情怀的品牌形象。区别于传统香椿制品的宣传点，另辟蹊径，将“春天”与“村上椿”相关联作为引爆点，新颖独特，利于传播，赋予传统产品以全新的概念——“春的味道”，吸引更多元化的消费群体

品牌副广告语：香椿酱不一样！

分别对于吃法、口味、新鲜感、品质方面阐述村上椿香椿酱的不一样。

品牌副广告语：松间月，林中鹿，村上椿。

品牌logo设计方案：

品牌logo最终定稿：

名称定位：村上椿野山香椿

鹿，一个森林的精灵，“林深见鹿，海蓝遇鲸”一个梦境版的存在......能提现新鲜、健康、山野、梦幻的精灵；与产品属性共通并升华产品属性。

 

产品介绍：源自33°N豫南天然高山林地香椿。我们承诺只采摘谷雨节气头茬香椿嫩芽，芽肥叶厚，香味浓郁。古法工艺，不含添加剂。保留香椿芽原始风味，鲜香纯粹，滋味无穷。

可用于蘸、焖、蒸、炒、拌等各种烹调方式，也可佐餐、净食，便捷时尚。

 

品牌故事：春天在哪里：纯真年代，野蛮生长

山林与原野就是我的国度，月下的星辉即是加冕。将乡情封存在小小的瓶身中，在春风中沉醉片刻，便起身去迎接风雪。

村上椿品牌创始人XX回忆起与“椿”缘起之时，颇有点文艺的说到。

在春天，最开心的便是到山上踏青，挖野菜，摘香椿芽儿，那漫山遍野清香的味道，我到现在还记得。

吾心安处是故乡

这个味道也延续到了离家的火车上，母亲会封上满满一罐香椿芽，即使离家千里，尝到这熟悉的味道，便如马上置身于家乡的春野。

“现代人的生活压力普遍都很大，在大城市的打拼，有时候会迷失自己，我们中国人嘛，常说家国情怀，“家”在前，一生都是在找寻归属感的过程。”XX说，而他的归属感便是香椿。“那时候事业低谷，交完房租我身上就剩了20块钱。”谈到这段略带窘迫的历史，XX没有丝毫避讳。“一顿只吃一个馒头，就着家里寄来的香椿芽，也是“珍馐美味”了，一点都不觉得苦。”有种情怀在慢慢滋长，化为利刃，突围出去。

“香椿情节”

围绕村上椿对品牌文化的定位：春天的味道，返璞归真，山野风情，乡土情怀，阳光向上。治愈都市生活心理问题，鼓励大家寻找自我，勇敢拼搏，每一个人都不是一座孤岛，都值得被救赎。村上椿。

春天在哪里：在寻找的路上

品牌包装梳理设计：